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相亲直播论文

关键词: 相亲直播；付费意愿；社会临场感；感知有用性；感知信摘要: 相亲直播是互联网婚恋交友行业出现的新业务模式。本文试图探索相亲直播情景下，用户付费意愿的影响因素及其作用机制。基于S-O-R基本模型，结合社会临场感理论、TAM理论及信任理论，本文归纳提取出包括直播特征(互动性、真实性、娱乐性、可视性)、红娘属性(魅力属性、专业属性、互动属性)、感知有用性、
平台效应论文

关键词: 平台效应；主播效应；感知有用性；摘要: 由于新冠疫情发生，促使电商直播购物方式迅速发展。为助力电商直播的发展，从主播和平台两个方面出发，基于感知–情感–行为意愿(CAC)模型，并以感知有用性和满意度作为中介变量，构建消费者持续使用意愿影响研究模型，并通过问卷调查和结构方程模型进行实证研究。结果表明：主播和平台两个方面对消费者感知有用性和满意

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