农村电商硕士论文范文提纲

农村电商硕士论文范文提纲--浙江省农村电商发展现状、模式和策略研究

摘要：随着信息技术的发展和互联网科技的应用,电子商务逐渐成为拉动农村经济发展的重要手段,农村市场作为我国发展基础最大、发展潜力最大的市场,在我国扩大内需的主要战场上发挥着重要的作用。中央一号文件自2014年来明确提出要切实发展农村电商,全国各地积极响应中央政策,深入开展农村电商的推进和发展工作。浙江省作为中国的经济大省之一,浙江农村成为拉动浙江省经济增长的巨大潜力区域,是释放经济压力和活力的主战场。在政府相关政策的引领下,浙江农村电商取得显著的成绩,但是优质产品及服务的上行障碍和问题依旧凸显。本文在对农村电商概念进行科学界定的前提下,梳理国内外学者对农村电商领域相关研究成果的基础上,结合竞争优势理论、交易费用理论和利基营销理论,综合运用相关统计数据和文献研究、比较分析、案例研究等多种方法,选择浙江省二十二个电子商务进农村综合示范县作为研究对象,研究目前浙江地区农村电商的发展现状,并对综合示范县进行模式分析和归类,选取典型案例进行探析,分析目前发展模式中的做法经验和取得的成效,最后提出浙江省农村电商发展优化的策略方法。研究结果表明,目前浙江省农村电商发展速度不断提升、发展规模不断扩大、基础设施不断完善、物流体系逐步完善,逐渐形成多元化发展的现状和格局,不过依旧存在各地区发展不均衡、市场主体同质化严重、农村电商专业人才短缺、农村物流体系不健全等问题,特别是在国内外双循环、数字乡村建设、乡村振兴发展、共同富裕等趋势下,农村电商应重点发展。浙江省二十二个综合示范县形成自身独特的发展示范模式,总体分为五种,通过分析五种模式的运作方式、优劣势及经验成效并结合典型案例研究,提出综合示范县的发展示范模式有其地域特点,其核心模块均具有较强的复制性和借鉴性。最后,从发挥政府部门职能作用、加强区域市场主体培育、加强专业人才引进和培育、优化物流运输网络等方面出发提出对未来浙江农村电商发展的对策和建议。

关键词：农村电商;发展模式;农村发展;

摘要

abstract

第一章绪论

第一节研究背景和意义

一、研究背景

二、研究意义

第二节研究内容与方法

一、研究内容

二、研究方法

三、技术路线图

第三节创新点和不足

一、创新点

二、研究的不足

第二章文献综述

第一节农村电商相关概念

一、农村电商相关概念和特点

二、农村电商发展的必然趋势

第二节市场营销策略概述

第三节农村电商发展营销策略的相关理论

一、竞争优势理论

二、交易费用理论

三、利基营销理论

第四节国内外农村电商研究现状

一、农产品电商是农村电商发展的重要组成部分

二、农村物流是影响农村电商发展的重要因素

三、农村电商是激发下沉市场潜力的重要手段

四、电商人才是决定农村电商长远发展的挑战

五、政府政策是农村电商稳健发展的有力保障

第五节文献评述

第三章浙江省农村电商发展现状

第一节浙江省农村电商总体现状

一、农业发展基础日益夯实

二、网络基础设施不断完善

三、网络零售规模不断扩大

四、农村物流体系基本形成

五、电商政策体系逐步完善

第二节浙江省农村电商存在的问题

一、全省各地区发展尚不均衡

二、市场主体同质化日益严重

三、综合性电商人才依旧缺乏

四、物流前后一公里有待提升

第三节浙江省农村电商未来趋势

一、农村电商为国家双循环提供新动力

二、技术革命为数字乡村建设提供能量

三、农村产业兴旺助推乡村振兴高发展

四、城乡高质量融合发展的示范新引领

第四章浙江省农村电商典型发展模式

第一节浙江省综合示范县试点情况

第二节浙江省农村电商的主要模式及典型案例探析

一、利用“特色产业资源示范”的模式

二、利用“综合服务驱动示范”的模式

三、利用“农旅融合发展示范”的模式

四、利用“物流特色发展示范”的模式

五、利用“龙头企业带领示范”的模式

第三节浙江农村电商各发展模式评述

第五章浙江农村电商发展对策及建议

第一节发挥政府部门职能作用

一、加强政府监管力度

二、加强政策扶持力度

三、强化政府统筹职能

第二节加强区域市场主体培育

一、加强农产品品牌建设

二、加快标准化体系建设

三、深化农业供应链改革

第三节加强专业人才引进和培育

一、加强人才内部培育

二、加强外部人才引进

三、重视核心骨干人才

第四节优化物流运输网络

一、加强基础设施建设

二、优化末端收寄网络

三、加强政策监管力度

第六章结论和展望

参考文献

致谢

[1]汪向东：升级农村电商助推农业数字化[J].戈晶晶.中国信息界.2021(02)

[2]“价格取胜”还是“口碑至上”——基于产品质量视角的电商企业营销策略研究[J].马述忠,郭继文.财经问题研究.2021(03)

[3]农村电商支持我国农村致富效应:理论机制及实证检验[J].周捷飞.商业经济研究.2021(04)

[4]电商助农的困境与出路研究[J].革梦宇.商场现代化.2020(24)

[5]农村电商扶贫政策创新与扩散研究[J].朱忠琴,李发耀.电子商务.2020(12)

[6]基于移动互联网平台的“短视频+农产品”营销策略探究[J].张芳瑜,李翠霞.北方园艺.2020(22)

[7]基于大数据视角的农产品电商发展困境与路径[J].任菊香.农业经济.2020(11)

[8]我国电商扶贫政策变迁及内在逻辑研究[J].张磊.中国管理信息化.2020(22)

[9]差异化视角下数字经济与农村电商发展[J].高红,徐玲玲,党志琴.商业经济研究.2020(19)

[10]电子商务时代市场营销策略探讨[J].张耘铭.山西农经.2020(16)