优秀电商专业研究生论文提纲

优秀电商专业研究生论文提纲--基于Hotelling模型的农产品供应链电商平台竞争策略研究

摘要：在信息技术对传统农产品供应链加剧变革的背景下,农产品供应链电商平台蓬勃发展。该类电商平台为龙头企业和农户提供农产品及农资的线上交易场所,并通过平台的网络效应、双边市场效应等经济特征,实现平台交易规模的快速扩张。在快速扩张中由于网络效应引起的正反馈循环,导致市场份额集中到少数平台乃至单一平台,引发寡头垄断、恶意竞争和资本无序扩张现象。为维持农产品供应链市场良好的经济秩序,2021年中央财经委员会会议强调建立健全平台经济治理体系,因此,通过制定合理的竞争策略,构造农产品供应链多平台共同发展的竞争环境成为当前亟待解决的关键问题。本文以农产品供应链电商平台为研究对象,首先,指出了农产品供应链电商平台的发展中存在的问题,针对农产品上行和农资下行两个业务板块,分析目前构成农产品供应链市场竞争格局的电商平台分别在农产品上行、农资下行时的竞争优势。其次,考虑用户与平台的不同归属情形,通过对Hotelling模型融入网络外部性因素和用户基础效用进行了拓展,构建了农产品供应链电商平台竞争模型,通过对模型的推导和求解,得到农产品供应链电商平台在两种不同用户归属情形下的均衡结果,分析得出平台的收益与平台的差异化正相关,平台差异化策略是提高平台要价能力、增加平台收益的有效途径。再次,对两个具有代表性的综合类农产品供应链电商平台,“供销e家”和农村淘宝结合平台竞争模型进行数值分析。最后,提出相应的策略建议。在农产品上行时,农村淘宝应对不同归属行为的用户采取倾斜价格策略;在农资下行时,为提高平台收益,“供销e家”应采取差异化经营策略。通过上述策略,可为增强农村淘宝和“供销e家”在农产品供应链市场中的综合竞争力,为维护农产品供应链市场公平竞争提供了参考与借鉴。

关键词：农产品供应链电商平台;双边市场;Hotelling模型;竞争策略;

摘要

Abstract

第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究目的及意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3国内外研究现状

1.3.1电商平台相关研究

1.3.2双边市场相关研究

1.3.3农产品供应链相关研究

1.3.4研究述评

1.4研究内容、方法及技术路线

1.4.1研究内容

1.4.2研究方法

1.4.3技术路线

第二章相关概念与理论

2.1相关概念

2.1.1涉农龙头企业的内涵

2.1.2农户的概念

2.1.3供应链及农产品供应链的定义

2.1.4电商平台的定义

2.2相关理论

2.2.1交易成本理论

2.2.2不完全契约理论

2.2.3双边市场理论

2.2.4Hotelling模型

第三章农产品供应链电商平台发展现状及竞争性分析

3.1农产品供应链电商平台发展现状

3.2农产品供应链电商平台的竞争性分析

3.2.1农产品供应链电商平台的竞争格局

3.2.2农产品上行业务平台竞争性分析

3.2.3农资下行业务平台竞争性分析

3.3本章小结

第四章基于改进Hotelling农产品供应链电商平台竞争模型构建

4.1改进Hotelling模型的基本假设

4.2农产品供应链电商平台竞争模型构建及求解

4.2.1模型的参数设计及说明

4.2.2模型构建及求解步骤

4.2.3模型均衡结果

4.3本章小结

第五章“供销e家”和农村淘宝平台竞争模型构建及策略建议

5.1“供销e家”和农村淘宝的平台竞争模型构建及数值分析

5.1.1农产品上行时“供销e家”和农村淘宝竞争模型构建

5.1.2农资下行时“供销e家”和农村淘宝竞争模型构建

5.1.3“供销e家”和农村淘宝的竞争模型数值分析

5.2“供销e家”和农村淘宝的竞争策略

5.2.1农产品上行时农村淘宝的竞争策略

5.2.2农资下行时“供销e家”的竞争策略

5.3本章小结

结论

参考文献

致谢

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