材料工程公司营销策略硕士论文提纲​

材料工程公司营销策略硕士论文提纲---山东宏恒达防水材料工程有限公司营销策略研究

摘要：防水工程领域与是建筑物的关键构成部分。近年来,在我国房地产业迅猛发展,推动建筑行业、装饰行业很快发展趋势起來。中国改革开放三十年来,防潮领域协助老百姓完成了住有所居;但今日,工程建筑漏水居高不下,行业发展已无法达到老百姓生活质量日益提升的要求。在我国装饰建材和建筑业处在粗放型的发展模式中,生产制造不标准、能耗比较严重等缺点严重影响在我国防潮装饰行业的身心健康发展趋势。做为一家具备领域竞争能力的装饰建材公司,宏恒达公司通过10很多年的身心健康发展趋势,凭着优良的营销方式,在装饰行业行业发展趋势优良。如今企业早已成为了中国年销售量超出亿的中大中型防水涂料制造业企业。但伴随着近几年来行业竞争的加重,加上营销战略的多元性,造成领域内部结构存有一部分问题亟待处理。文中在深入调查该企业营销推广自然环境和营销推广现况的根基上,融合世界各国有关营销战略研究思路,明确提出一系列目的性营销战略,以期为该公司的快速发展和防潮领域中知名企业的进步具有一定的启发功效。文中首要对在我国防潮家居建材市场的发展趋势现状分析和存在的问题开展归纳和汇总;次之,对于宏恒达公司的具体情况,灵活运用PEST、SWOT、波特五力模型、三维矩阵实体模型等方式各自科学研究外界营销推广自然环境和内部结构自然环境,并依据STP理论开展细分市场、销售市场挑选和产品定位;最终,依据调查统计数据信息,融合基础知识,对企业市场营销策略、渠道营销策略、定价策略等明确提出切实有效的对策。文中选用实证研究的方式,对于建筑防水材料这一专业领域特性开展了深入分析,为宏恒达公司扩展中国销售市场指明了方向。与此同时,文中也为别的中小型防水涂料制造业企业的市场拓展给予一些参照。

关键词：营销策略;建筑防水;市场细分;

摘要

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1 绪论

    1.1 研究背景

    1.2 研究目的及意义

    1.3 国内外研究现状

    1.4 研究内容及研究目标

2 营销策略的相关理论

    2.1 SWOT分析方法

    2.2 PEST分析

    2.3 波特五力模型

    2.4 市场营销组合策略

3 企业营销环境分析

    3.1 企业简介

    3.2 公司宏观环境分析

    3.3 行业现状分析

    3.4 波特五力模型

    3.5 公司SWOT分析

4 企业目标市场选择

    4.1 市场细分

    4.2 市场选择

    4.3 市场定位

    4.4 三维矩阵模型

5 企业营销策略改进措施

    5.1 产品策略

    5.2 价格策略和管理

    5.3 渠道管理

    5.4 加强内部建设

    5.5 发展品牌价值

    5.6 多维度的营销推广

    5.7 重视关系营销,紧跟国家政策导向

6 结论与展望

    6.1 本文结论

    6.2 研究展望

参考文献

附录A 调查问卷

附录B 访谈记录

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