995 浏览数字经济的时期老字号品牌跨界营销自主创新影响因素与营销推广防范措施科学研究
引言:数字经济的时期，跨界融合、转型不断创新以传统式营销方式为主导的百年老字号公司持续知名品牌魅力的重要方式。对于百年老字号公司现况，从销售市场、公司、顾客与营销推广四个方面科学研究剖析百年老字号公司跨界营销自主创新的推动要素与障碍因素，明确提出百年老字号公司可以根据提高跨界营销创新能力，讲好品牌文化，发展趋势管理方法新模式及发展营销推广新机遇等营销推广转型对策，使原来品牌知名度横着拓宽，发展商品新销售市场、扩宽营销推广新方式、完成经济效益新升值，做到盈利利润最大化总体目标。
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一、前言
互联网技术、互联网媒体等新型技术应用的不断涌现，给传统的行业领域产生了极大冲击性，智能化经济发展社会的顾客，不会再滞留于传统的的交易核心理念，反而是展现新的消费市场。一方面，伴随着欧洲文化的影响与外国产品的涌进，顾客对人性化、订制化、特色化的设备拥有大量的需求量与喜好；另一方面，顾客应对简洁化、去特色化的品牌产品呈现更新钟爱与期待，这促使老字号品牌遭遇着较大的商业服务挑戰。做为中华中华民族的商业服务气血，百年老字号公司在知名品牌承传层面独树一帜，久远的知名品牌历史时间中，有着丰富的品牌理念与成熟期的知名品牌关键技术，但破旧立新层面却存有欠缺驱动力、创新产品不够等问题。国家商务部统计显示，现阶段中国仅存约1100家百年老字号公司，经济效益好、经营规模大的百年老字号公司也是仅占二成上下，百年老字号公司发展困难重重，复兴老字号知名品牌遭遇极大挑戰[1]。怎样倚“老”卖“新”，应用技术革新推动知名品牌活性，根据知名品牌社会化营销对策完成知名品牌继承与创新，已是百年老字号公司当下务必深思熟虑与应对的难点。
二、老字号品牌分析报告
老字号品牌有悠久的历史、商品高超且颇具文化内涵，是经历几百年商业服务市场竞争存留出来的国粹。如今，老字号品牌发展趋势并不开朗，大部分百年老字号公司经营绩效不佳，处在亏本情况；一些百年老字号商品早就撤出市场竞争销售市场，仅留有知名品牌字体大小；销售市场百年老字号产品同质化比较严重、关键技术老旧、品牌营销不及时、商品欠缺诱惑力等许多问题，阻拦了百年老字号公司目前赢利及其将来的发展趋势。
（一）知名品牌衰老比较严重
一切知名品牌随时间流逝，都是会发生知名品牌衰老的状况。因而，公司必须随时对知名品牌严格要求、总体规划、精确定位。目前，百年老字号公司因为外部环境原因致使其品牌形象老旧僵硬、知名品牌衰老日益比较严重，关键反映在营业总收入降低、市场占有率减缩、品牌形象降低、消费者外流等层面，对百年老字号公司的发展趋势及其行业类别的前行有很大的不良影响。营销推广全年收入做为公司开展在生产主题活动的主要确保，纯利润是评判公司经济收益的主要指标值，二者的下滑是百年老字号企业品牌衰老最立即的主要表现。除此之外，百年老字号公司遭受营销渠道单一、竞争者提升、宠妻无度涨价等原因危害，市场占有率逐渐降低，这也是知名品牌衰老的突出特点之一。
（二）品牌影响力降低
老字号品牌身后通常蕴含着“谦虚”“重义轻利”等中国传统式观念文化艺术核心理念，交易受诸多为老一代顾客，忠实且沉稳。现如今以“90后”“00后”为交易行为主体的年轻人人群，有特有的生活习惯与文化艺术特性，生活习惯更随性解放，文化艺术特性更追求完美人性化、多样化[2]，对年青顾客来讲，老字号品牌完善与沉稳的特性却难以使她们动心。因而，老字号品牌与顾客中间慢慢形成了一定的间距，品牌影响力降低，商品竞争能力不够，从而阻拦了百年老字号公司的发展趋势。在品牌知名度展现层面，老字号品牌使用价值表述幅度较差，公司与顾客的关联只是逗留于具像想到与产品属性方面，而知名品牌后面的文化内涵无法与顾客创建强有力的联接体制，造成顾客无法彻底了解并认可品牌理念，最后导致知名品牌竞争能力不够。
（三）商品创新能力不够
百年老字号“重在承传，胜在自主创新”，承传不好会丧失“老”的天性，自主创新不好会丧失年青人的喜好从而深陷知名品牌衰老的窘境，只有承传怎求自主创新，创新中重承传，百年老字号公司才可以长期发展趋势[3]。此前，百年老字号公司借助本身高超手艺生产制造高质量的商品广受顾客亲睐，目前一些老牌公司坚守传统式，无法构建明确的知名品牌含义与企业形象，过多注重传统手工艺而忽略了产品迭代自主创新，欠缺对行业市场转变的熟悉及与顾客喜好的沟通交流，导致百年老字号商品无法达到时下流行消费市场，消费者外流比较严重、销售量降低。再者，一些老牌公司的销售市场沟通能力较差、反映迟缓、商品单一、作用简单且欠缺创新能力，无法达到现如今市面上多元化的要求，进一步造成已经有销售市场遗失，知名品牌衰老状况加重，知名品牌发展迟缓。
（四）品牌营销方式与销售渠道落后
百年老字号公司以其特有的经营理念立足于，现如今一些老牌公司太过局限于传统式散播方式与销售渠道，阻拦公司的推广与市面的扩展。商品信息传播是企业市场营销的必需方式，落伍的推广方式拘束了公司在大流量销售市场中的推广与营销推广；销售渠道是顾客与店家立即联络的桥梁，落后的销售渠道制约了百年老字号公司对新销售市场探寻与发展趋势。销售市场的自主创新分成探寻式销售市场自主创新与开发式销售市场自主创新[4]，探寻式销售市场自主创新重视应用新专业知识与超级技能扩展新销售市场与销售渠道，寻找新消费者人群并与之取得联系；而开发式销售市场自主创新注重已经有知识与技能方面对新销售市场的进一步发掘，维持目前消费者并挖掘新要求。在数字经济的时期，大部分百年老字号公司无法改善生产工艺，采用探寻式销售市场自主创新，设计方案生产制造新品以扩宽销售市场，扩张销售市场知名度；品牌影响力扩大层面，百年老字号公司对互联网技术的总流量网络热点营销推广、人性化大数据营销涉及到较少，无法拉进与顾客间的间距，最后造成老字号品牌慢慢迈向没落。
三、老字号品牌跨界营销创新驱动发展要素
跨界营销自主创新做为推广界的方向标，展现了新一代生活观念与前端审美观品位的相融。老字号品牌的跨界营销自主创新也是一次中华传统文化与新一代总流量文化艺术的结合试着，将无关系的知名品牌原素互相关系、互相渗入，为老牌公司扩宽交易受众群体，提高百年老字号总体知名品牌印像的完成率[5]。因而，促进百年老字号跨界营销自主创新、助推百年老字号企业技术创新途径挑选是根本所在。
