4243 浏览数字经济论文范文---数字经济的下的杭州绸缎公司品牌推广转型发展科学研究
引言:绸缎是杭州城市文化的一个关键标记，杭州绸缎知名品牌在转型发展全过程中具有成本费、供应链管理、消费观念等问题，企业战略转型是公司发展的大势所趋。文中根据数字经济的下的杭州绸缎公司品牌推广分析报告，阐述了怎样根据大数据营销、文化营销、场景营销等方法开展品牌推广转型发展，为杭州绸缎公司的智能化发展趋势给予参考。
关键字:数字经济的,绸缎知名品牌,大数据营销,智能化,
杭州已经打造出全国各地数字经济的第一城，专注于推进电子信息技术对传统制造业的多方位、全传动链条的更新改造。数字经济的的进步变化了我们日常生活的并且也对品牌推广造成重要的危害，数据信息加智能化早已彻底改变知名品牌的营销推广途径。杭州绸缎知名品牌执行数字经济的下的营销推广转型发展，进而推动其高质量发展。
1数字经济的下的杭州绸缎公司品牌推广现况
1.1品牌推广数据优秀人才品质亟待提高
绸缎知名品牌伴随着互联网经济的发展趋势，已逐渐高度重视电子信息技术的运用，特别是在品牌推广层面，杭州绸缎公司在根据内培、外招的方式建立公司的数据营销优秀人才。数据营销优秀人才必须深度接触数字化营销领域生态圈，掌握从知名品牌打造出到市场占有率与市场销售提高的解决方法，通过全过程中的观查、参加和实践活动，提高总体综合能力。可是，杭州丝绸品牌数字营销优秀人才在智能化逻辑思维、快速学习、灵巧解决转变、横着协作经营、跨界营销自主创新等功能层面也有待提高。
1.2品牌推广信息化管理逻辑思维尚需加强
杭州绸缎知名品牌根据对数字经济的的实践活动与科学研究，尽管在制定与经营层面都是在应用电子信息技术，但仍然未完成品牌推广与数字经济的的紧密结合。因为绸缎知名品牌数字化营销管理思维落后，存有着库存管理机械设备智能化、单纯性的营销推广智能化并非真真正正的数字化营销、没法专业规范地减少商品存货成本费处理供应链管理融洽运行等问题，品牌推广信息化管理逻辑思维尚需加强。
1.3品牌推广智能化技术性资金投入尚需提升
从知名品牌智能化到数字化知名品牌，完成电子信息技术与品牌推广的紧密结合，品牌文化建设必须一个较长的周期时间，必须付出很多的电子信息技术与优秀人才。现阶段杭州绸缎知名品牌根据品牌推广智能化基本建设，产生了一定的经济收益，但从长期性基本建设看来，还必须完成很多的信息化技术性资金投入。后肺炎疫情阶段，绸缎知名品牌的资产工作压力将不断提升，品牌推广智能化基本建设在客户的感情互动、AI人性化营销推广等层面的技术性资金投入尚需提升。
2杭州绸缎公司品牌推广转型发展遭遇的问题
2.1 品牌营销转型的成本问题
杭州丝绸企业品牌营销转型最大的问题是成本，不管是线上引流还是线下体验，都需要投入大量的资金。线下实体店受疫情防控影响，客流减少的同时店铺租金、人力成本却在增加；线上多媒体平台由于资源有限，平台流量引入成本提高，导致品牌利润减少。丝绸品牌在考虑营销转型成本的同时，还要考虑生产、设计、原料等诸多方面的成本问题。
2.2 品牌营销转型的供应链问题
供应链是服装企业品牌营销的重要组成部分，杭州丝绸品牌的供应链已相对成熟和稳定，但在疫情防控、新零售、抖音平台等因素的影响下，品牌的供应链受到了一定的冲击。数字经济下品牌供应链要求信息反应快、数据共享高、协同能力强，因此，从营销到设计、再到丝绸产品的生产，需要进行大量的数据收集、分析，需要丝绸品牌提升供应链的反应能力，打造供应链数智化管理。
2.3 品牌营销转型的消费心理问题
丝绸产品消费群具有一定的特定性，青年群体对丝绸制品缺少需求，再加上丝绸产品的色彩与图案时尚性不强，使丝绸产品营销受到很大的制约。对于消费者心理而言，丝绸饰品与现代服装搭配性不强，产品价格过高且日常打理繁琐。数字经济下，丝绸品牌营销要解决消费者的精神需求，因而只有从消费体验方面来提高服务质量，并通过数据分析重构个性化需求。
3 数字经济下的杭州丝绸企业品牌营销转型升级研究
3.1 开展数据智能建设研究，打造“生产+销售”的精准营销
2020年9月，工业和信息化部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局和国家知识产权局公布了《蚕桑丝绸产业高质量发展行动计划（2021—2025年）》，提出到2025年，实现丝绸生产智能化、综合利用产业化。数智化是以数字化为基础向智能化方向进行迭代升级[1]，数字经济为杭州丝绸企业品牌营销转型升级提供了数据智能建设方向。数据智能可以提高品牌对行业大数据的精准识别，在丝绸产品端进行智能化生产，满足不同群体的消费需求；在丝绸营销端采集消费轨迹、消费喜好，实施精准化数字营销。杭州丝绸企业进行了智能生产的建设研究。例如，达利丝绸的智慧工厂建设，实现车间的智能化管理；凯喜雅的“工业、商贸数字研究，通过数字技术与人工智能技术，研发具有不同结构与图案的丝绸数字产品。在生产环节，数据实时收集、智能排程、智能调度，提高生产效率，实现智能化的精准生产与营销；在店铺的终端销售环节，对顾客角色视觉、心理、生理等方面进行描述，运用数据分析、信息化手段进行销售终端的数智设计；同时对消费者追求个性化高品质的丝绸产品，丝绸品牌可以打造一批小批量柔性化的个性化产品，从而提升品牌的营销精准度。
3.2 开展全域营销建设研究，创建“线上+线下“的文化营销
全域营销是指在新零售体系下以消费者为核心、以数据为驱动，实现全场景、全链路、全媒体、全渠道的营销[2]。杭州丝绸品牌在全域营销方面也进行了一定的尝试，如万事利品牌创立的“中国好丝绸”丝巾 B2C(即“商”对“客”)营销平台，以微信分享、积分返利进行的线上多向营销。这种营销方式让顾客具备了消费者和卖家的双重身份，从营销方式上获取了具大的流量，但是从营销角度来说，缺少丝绸企业自身的品牌特性。丝绸是中华文明的标志，杭州丝绸品牌是传统经典文化产业，丝绸营销应与中国文化息息相关，因此，杭州丝绸品牌进行全域营销研究时，需要考虑如何将文化融入品牌营销，实现社会价值与经济价值的双重获益。丝绸产品文化营销的表现形式主要有丝绸物质文化、制度文化和精神文化，数字经济赋于了丝绸品牌“线上+线下”的文化营销模式。数字经济下的杭州丝绸品牌在线下文化营销方面进行了一系列的积极研究探索。万事利丝绸品牌的丝绸文化博物馆，组织丝绸文物展览，宣传传统丝绸文化，普及丝绸知识，通过组织举办各种形式的丝绸文化研讨，促进丝绸文化的交流与发展。在丝绸品牌营销终端店铺，可以通过设计具有丝绸文化的橱窗、卖场氛围、商品陈列而体现品牌的文化底蕴；在线上的文化营销方面，可通过打造具有丝绸文化形象的视觉营销平台，创建丝绸文化专栏和丝绸文化小视频，传承丝绸文化。
3.3 开展体验消费建设研究，营造“社交+体验”下的场景营销。
“场景”一词原本是戏剧学理论的概念，后演化为影视专业术语，多用于文学艺术作品的创作。场景主要是指在特定时空里复杂的人物关系及其行为，通过人物表现剧情发展[3]。数字经济下，人们的社交活动已经不受空间、时间等条件的约束，这对丝绸品牌来说，既是挑战，也是机遇。丝绸品牌可以通过手机小程序的打造，进行“社交+体验”的场景营销，通过移动用户大量的内容分享，提升用户数量，利用社交裂变促进产品销售。基于网络社交平台的体验式场景营销，能通过数字化分析，对顾客进行精准商品投放，利用抖音、小红书、社群等平台帮助消费者作出消费决策。杭州丝绸品牌可以通过VR、AR、MR作品为消费者们创造新的丝绸文化场景体验，观者从最初的消费者转变成了参与者、传播者，通过沉浸式场景体验提高品牌信任度。
参考文献：
[1] 杨成延.“数智化”助力精益供应链构建与运营[J].物流技术与应用,2019,24(11):126-131.
[2] 蒋晓丽,梁旭艳.场景:移动互联时代的新生力量——场景传播的符号学解读[J].现代传播(中国传媒大学学报),2016,38(03):12-16;20.
