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摘要：农产品品牌化发展是加快实施乡村振兴战略、推进农业供给侧结构性改革的关键举措,也是提升区域农业影响力和竞争力,实现农业增效、农民增收的重要途径。安徽省农产品资源丰富,但品牌化发展成效却不尽人意。通过使用SWOT分析法对安徽省农产品品牌化发展的现状归纳总结,在获得有利因素、不利因素、面临机会与威胁的基础上,利用层次分析法进一步确定各项具体评价指标权重及力度。借鉴和改进雷达图表现形式直观比对并发现问题,最终确定品牌化发展以增长型战略为基础战略,扭转型战略为核心战略,并提出相应的对策建议。
关键词：农产品;品牌;SWOT-AHP分析法;
一、安徽省农产品品牌化发展的SWOT分析
（一）优势
1. 优越的地理位置和自然环境
2. 地理标志农产品众多
3. 休闲农业有效带动品牌发展
4. 合作社成为品牌建设生力军
（二）劣势
1. 农户品牌意识不强
2. 农业标准化程度低
3. 品牌保护力度不够
4. 品牌营销不到位
（三）机会
1. 政策与制度支持初显成效
2. 互联网高速发展提供信息共享平台
3. 品牌农产品社会需求日益增加
4. 区域科技创新氛围浓厚
（四）威胁
1. 农产品品牌众多，竞争激烈
2. 市场供需信息不对称
3.“三品一标”市场监管机制不健全
4. 农产品知晓度、忠诚度低
二、SWOT-AHP分析法引入
（一）层次构建
（二）权重分析
（三）发展战略定位
三、结论及对策建议
（一）依托农产品地理标志优势，着力培育“区域公共品牌+企业特优品牌”
（二）提升合作社质量，深化综合改革
（三）深入贯彻“三品一标”行动方案
（四）拓宽“互联网+农产品营销”路径
（五）提高农业生产一体化、标准化程度
（六）强化品牌意识，从“乡愁元素”走向
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