601 浏览摘要：改革开放以来，市场营销理论在我国得到了快速的传播，目前已经形成了具有中国特色、较为完整的理论体系和教学体系，在市场营销人才培养方面发挥着重要的作用。然而，伴随着信息化时代的发展，一些高校的市场营销课程教学方法过于陈旧，加上实践教学不足，导致市场营销人才培养质量参差不齐，已经无法适应社会的需求。因此，从高校市场营销课程的特点及教学目标入手，探讨高校在课程教学方法上存在的不足，并提出体验式教学的应用对策，以促进高校市场营销课程教学方法的改革与创新。
关键词： 市场营销;教学方法;
文章目录
一、市场营销课程的特点及教学目标
（一）市场营销课程的特点
（二）市场营销课程的教学目标
二、市场营销课程教学方法存在的不足
（一）教学模式单一，缺乏创新
（二）缺乏案例教学
（三）教师的实践经验不足
（四）学生缺乏营销实践锻炼
三、市场营销课程教学方法的改革与创新对策
（一）应用体验式教学法
（二）引入案例教学法
（三）推动师资建设，培养“双师型”教师
（四）鼓励和引导学生参与社会
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